Si me hubieran dado 10 pesos por cada vez que he escuchado que la TV abierta está en desuso, ya tendría una buena cantidad de dinero. El desarrollo de las plataformas de streaming, aun con su abuso tarifario y su agandalle de contenidos, parecía que acabaría con el modelo de negocio de la TV Abierta, basada en publicidad tradicional.
Al paso de los años, nada de eso ha pasado. El péndulo disruptivo viene de regreso y las plataformas digitales están optando por un modelo publicitario de negocios muy parecido al de la TV Abierta, la cual, incluso sigue siendo mejor para ciertos formatos como los deportes y los noticieros.
Apenas ayer HR Media, la firma oficial medidora de audiencias por parte de la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México presentó los datos de los programas con mayor audiencia en cada canal de TV Abierta en 2024 y los resultados son muy interesantes.
Lo dicho, los deportes siguen siendo el principal jale para la TV Abierta. Esto se confirma al ver que el partido de la final del torneo de clausura 24 de la Liga BBVA MX entre América y Cruz Azul fue el programa más visto del año pasado. La transmisión en el Canal 5 sumó 11.8 millones de personas alcanzadas y en Canal 7 otros 11.3 millones de personas, juntos sumaron 23 millones de telespectadores.
Después de los deportes, los reality shows son los que más público atrajeron. La Casa de los Famosos en Las Estrellas tuvo en promedio 9.5 millones de personas alcanzadas entre julio y septiembre del año pasado. La Academia en Azteca Uno, tuvo 5.3 millones de personas entre julio y octubre.
Por cierto, si me dieran otros 10 pesos por cada vez que me dicen que los noticieros de la TV abierta ya nadie los ve, me habría comprado un auto. Otro dato interesante del reporte de HR Media es el relacionado con noticieros. Los espacios informativos de Televisa y Tv Azteca lideran por mucho con respecto a los medios públicos.
Según la empresa que mide las audiencias, el noticiero “En Punto” de Televisa promedió en 2024 alrededor de 4 millones de personas al día, el noticiario “Hechos” de la noche de TV Azteca, obtuvo una audiencia promedio de 2.5 millones de personas.
Al respecto, cabe hacer notar que, en días pasados, la directora de noticias de Canal Once se ufanaba de que su programa “Punto de Referencia” ya competía con Televisa y Tv Azteca, pero para sorpresa y decepción de algunos, eso no es así.
Por el contrario, HR Media consigna que el del Once está en último lugar, muy atrás incluso del programa de Multimedios “C4 Alerta” del periodista Carlos Jiménez, especializado en temas de policía, que casi le duplica la audiencia y que captó en promedio 954 mil personas de audiencia. Ni modo. Luisa Cantú tendrá que repensar sus argumentos para resaltar en esta batalla donde el trabajo periodístico está peleado con la especulación.
Por último, los ratings de HR Media muestra que las telenovelas o series, siguen gustando a los mexicanos pues la serie Golpe de Suerte transmitida en Las Estrellas tuvo 7.1 millones de personas alcanzadas seguida de Café con Aroma de Mujer de Azteca Uno con 3.4 millones de personas.
Es cierto, las cifras ya no son tan impresionantes como antaño pero aun con el surgimiento con nuevas plataformas digitales y múltiples ventanas de difusión de contenidos, la TV Abierta sigue en el corazón y los ojos de los mexicanos.
Crisis anunciada
Tal vez recuerdes que desde 2022 he dado seguimiento al modelo de negocio y a las falsas expectativas de ciertas empresas conocidas como “agregadoras” de marcas para ecommerce. Desde entonces a la fecha, este tipo de empresas, algunas consideradas como unicornios, han ido en picada, arriesgando con ello el futuro de varias empresas y marcas que caen en sus manos.
El año pasado te conté de Merama, una empresa supuestamente mexico-americana que se dedica a agregar marcas a los marketplaces de ecommerce como Amazon y aunque Merama sigue operando, se trata de un modelo de negocio que al parecer tiene los días contados.
El 4 de marzo de 2024, la mayor agregadora del mundo, Thrasio, se declaró en quiebra en EU y desde entonces han surgido distintas advertencias, sobre el inminente estallido de esta burbuja de las agregadoras de marcas para ecommerce. Pero la novedad es que el pasado 3 de diciembre un grupo de inversionistas presentaron una demanda contra fundadores y ejecutivos de Thrasio por supuesto negocio fraudulento.
Los quejosos dicen que menos de tres años antes de que Thrasio se declarará en bancarrota, los directivos engañaron a numerosos inversionistas, prestamistas y propietarios de pequeñas empresas para que invirtieran en un "negocio" que falsamente afirmaron valía más de 12 mil millones de dólares. Dicen que a través de una combinación de autodeal, gestión negligente y engaño, los demandados se aseguraron de que se les pagara antes del inevitable día del ajuste de cuentas, primero obligando a Thrasio a comprar sus acciones internas en una oferta pública de adquisición ilegal, y luego vendiendo sus otras acciones internas utilizando información financiera engañosa para engañar a los compradores.
La querella contra Thrasio se parece mucho a las quejas contra Merama en varios países de Latinoamérica por lo que te sugiero que estés atento al tema.
Columnista y comentarista
