Aún no cumplen un año y parece que ya llevan muchos años ofreciendo información sobre la industria. Van rapidísimo y se ve que traen mucho por hacer. Eso fue lo que le dije a Cecilia Partida, chief of Staff de la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM) durante la presentación de la nueva metodología para la medición de las audiencias.
Vale la pena un breve recordatorio. Apenas en abril de 2024 las tres principales televisoras del país Televisa Univision, TV Azteca e Imagen, junto con agencias de publicidad como IPG Mediabrands, OMG Omnicom MediaGroup, Publicis Media y Havas, unieron fuerzas para formar a la ACAM, el primer Joint Industry Committee (JIC) mexicano.
Este JIC tenía la encomienda de fijar nuevas reglas en la medición de audiencias. Apenas en noviembre pasado la ACAM anunció que HR Media ganó la licitación para modernizar el sistema, hacerlo menos ciego y más confiable. La promesa fue medir todo, todo y más. No solo la televisión tradicional, sino también video en apps, redes sociales, radio, y lo que sea que la gente consuma con ojos, oídos y conexión Wi-Fi. Y lo logró todo desde un solo panel, con una aplicación llamada HR Media+, que se instala en celulares y tabletas. Como para que nadie diga que "yo nomás vi un reel".
La semana pasada, la ACAM y HR Media mostraron sus avances y también echaron una mirada al 2027. La meta final es tener una medición multiplataforma robusta, auditable y transparente. El CEO de HR Media, Rodrigo Gómez, explicó que su panel crecerá de 2 mil a 3 mil 500 hogares. Es decir, un aumento del 75% con lo cual se busca reducir márgenes de error y, sobre todo, dejar de medir a los mismos vecinos de siempre.
El crecimiento del panel no será homogéneo. En el Valle de México, la muestra crecerá de 600 a 900 hogares. En Guadalajara, el incremento será de 300 a 400 hogares, y en Monterrey la misma cifra.
Sin embargo, el salto más significativo se dará en el interior del país, donde se pasará de 800 a 1800 hogares. Esto incluirá la incorporación de 28 nuevas ciudades, con lo que se alcanzará un total de 52 ciudades medidas. Con estos cambios, se espera que la medición pueda proyectarse sobre el 80% de la población urbana nacional.
Este rediseño geográfico no solo busca representatividad, sino también una cobertura más precisa de los hábitos de consumo fuera de los grandes centros urbanos. En un país tan diverso como México, conocer cómo se consume contenido en ciudades más pequeñas puede ser igual de relevante para las decisiones comerciales que los datos provenientes de las capitales.
Lo más curioso del modelo no es solo el tamaño del panel, sino el nivel de detalle. La solución conocida como HR Media+ medirá desde los contenidos más populares hasta ese podcast que escuchas en secreto, pasando por el streaming que ves mientras dices que estás “trabajando”. La app contará con más de 6 mil dispositivos móviles instalados entre los panelistas y promete grabaciones de audio para identificar qué canal o qué plataforma estás consumiendo.
Rodrigo Gómez dijo que están construyendo uno de los paneles “más grandes del mundo” con más de 12 mil panelistas que representarían a 76 millones de mexicanos.
Pero la ACAM no piensa quedarse ahí. Cecilia Partida adelantó que en abril se lanzará una nueva licitación para diseñar e implementar un sistema de medición multiplataforma desde 2027. La idea no es solo saber qué ves, sino dónde lo ves, en qué dispositivo y bajo qué modelo, ya sea streaming, canales FAST, CTV, TV de paga, o TV Abierta.
El objetivo de todo esto es asegurar una medición más precisa, auditable y compartida por todos los actores de la industria.
Si la publicidad se paga en función del rating, es mejor que todos vean la misma regla y que no esté truqueada. Lo bueno es que la ACAM y su proveedor HR Media vienen respaldados por pesos pesados del negocio de los medios y la publicidad.
Y es que no se trata solo de rating, se trata de presupuesto. Las agencias necesitan saber dónde poner la lana y los medios necesitan justificar cada centavo que piden. Por eso el dato se volvió rey. No importa si lo viste en vivo o una semana después, si fue en la app del canal o en la tele de la sala. Todo debe contarse.
Al final, el juego no es ver qué contenido gana más ojos, sino quién cobra mejor por esos ojos. Ya veremos si en 2027 se cumplen las metas, pero por el momento, se agradece que alguien intente poner orden.
Imprimir el futuro
La impresión 3D en México ya no es promesa futurista, es presente acelerado. Con un crecimiento proyectado de 25% anual entre 2023 y 2028, según Bonafide Research, este mercado está que arde. Y justo ahí entra Bambu Lab, una marca que llega a México a meterle turbo a la creatividad nacional.
Aunque la industria automotriz fue la primera en subirse a esta ola tecnológica, hoy la impresión 3D ya no es solo cosa de fábricas. Imprimir 3D está en quirófanos, talleres de joyería, laboratorios aeroespaciales y hasta en estudios de moda. Lo que antes era prototipado rudo y técnico, ahora es también diseño fino y personalizado.
La idea es tener impresoras rápidas, precisas y con la capacidad de usar varios materiales y colores, sin que el usuario tenga que vender un riñón para comprarlas. Sirven tanto para emprendedores que quieren validar su producto, como para ingenieros que fabrican piezas únicas o empresas que hacen tirajes cortos de producción.
Pero lo más interesante es que Bambu Lab no solo quiere hablar con industrias; también le habla a los chavitos que están aprendiendo a diseñar en 3D. Va por los makers en universidades y a los profes que no quieren lidiar con fierros complicados. Sus impresoras ya están entrando a aulas y Fab Labs porque son fáciles de usar casi como apps. Instalas, diseñas e imprimes.
Así que el futuro se imprime, con talento mexicano, ideas frescas y menos drama técnico.
*Columnista y comentarista
