Dueño del mayor megáfono que la historia haya conocido, en este nuevo mandato, la vorágine de los dichos de Donald Trump sacude al mundo una mañana sí y otra también. Como sucede siempre con los líderes populistas, la impresión es que el personaje se siente a sus anchas con la montaña rusa que desencadena en el mundo cada vez que lanza una amenaza pendenciera o cada que cumple con lo que nadie imaginaba que iba a atreverse.
Solo él sabe cuando sus ocurrencias son bolas de humo, lo que no quiere decir que no sea un fanático de la doctrina de la motosierra, y practica el amedrentamiento sistemático sobre sus contrapartes, propio de un experimentado negociador.
Toda vez que sus proclamas tienen eco planetario y, sobre todo, por la estrecha vinculación de las cadenas productivas existentes entre EU y México, así como por el hecho de que la mayor parte de los turistas internacionales que visitan nuestro país provienen de ese mercado, es natural que el sector turístico mexicano pase por un momento de preocupación.
Antes de hacer una valoración de los riesgos y acaso de las oportunidades que presenta esta coyuntura, es pertinente recordar que la ONU Turismo anticipa un crecimiento en las llegadas de turistas internacionales. Así, este 2025 no sólo será el año en que finalmente se superen los niveles de viajeros luego de la pandemia, sino que estaríamos ante la recuperación del ritmo de crecimiento que la actividad turística internacional mantuvo en la década pasada.
Tras el comportamiento del turismo internacional al país en 2024, que luego de un muy buen inicio sufrió una contracción en el verano, de la cual se recuperó, ligeramente, en los últimos meses, la perspectiva para este año es de gran cautela pues subsisten temas como la insuficiente oferta aérea, el denuedo con el que la competencia acomete el acecho sobre los turistas que están en búsqueda de nuevos aires, la poco afortunada política de visados y trato en migración para los turistas sudamericanos, la falta de promoción turística del país y la prevaleciente imagen de inseguridad que gravita sobre algunos destinos turísticos.
No obstante, del otro lado hay factores que alientan los ánimos entre los que se cuentan la calidad de los productos y destinos, así como el buen servicio ofrecido por nuestra fuerza laboral, la confiabilidad de la experiencia (que explica el que cerca de 60% de nuestros visitantes son repetitivos), el propio esfuerzo del sector empresarial y, de manera significativa, la ventaja competitiva que ofrece una mejora sustancial del tipo de cambio.
Estos argumentos parecen poderosos para atenuar, al menos en el corto plazo, impactos por el efecto Trump para el turismo mexicano. Sin embargo, es necesario sumar a los diferentes frentes abiertos en defensa de los intereses de la planta productiva el reforzamiento de las capacidades de la política turística, recuperando las tareas de promoción y construyendo una estrategia de diversificación de mercados más proactiva.
Es evidente que los tiempos que se viven son turbulentos y no hay indicios para que dejen de serlo en los próximos años. El turismo ha demostrado en el tiempo su notable capacidad de resiliencia, pero en el escenario actual que se reedita todos los días, presentando nuevos y complejos retos como parte de lo que ahora sí es una nueva normalidad, por todas las aportaciones que realiza a la economía y a la sociedad mexicana, y especialmente porque de esta actividad dependen cerca de 5 millones de familias, es deseable que el turismo mexicano reciba un mayor acompañamiento que el que tuvo en los últimos años.
ELECCIÓN DEL SECRETARIO GENERAL DE ONU TURISMO
Como hemos comentado en anteriores entregas, la elección de quien encabezará las tareas de esta agencia de Naciones Unidas para el periodo 2026-2029 ha entrado en la recta final, con una buena noticia: la candidata mexicana Gloria Guevara ha superado el filtro de aprobación de candidaturas y se mantiene en la pelea con cinco personas más. De aquí a finales de mayo es la fase formal de su campaña que, en mi opinión, sigue teniendo muy buenas chances.
Director del Sustainable Tourism Advanced Research Center (STARC) Anáhuac Cancún
X: @fcomadrid
