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Demna deja Balenciaga para irse a Gucci. Ambas firmas de moda pertenecen al conglomerado de lujo Kering, que preside François-Henri Pinault.
El grupo anunció el cambio el jueves 12 de marzo. “Estoy deseando ver cómo da forma a la nueva dirección artística de Gucci”, señaló Pinault sobre el diseñador en un comunicado.
Demna, por su parte, afirmó: “Es un honor contribuir a una casa que respeto profundamente y a la que admiro desde hace mucho tiempo”.
El diseñador georgiano asumió el liderazgo creativo de Balenciaga en 2015, marca a la cual le ha dado un gran impulso, con una visión innovadora, pero que también ha estado envuelta en controversias.
¿Quién era el director creativo de Gucci?
El diseñador italiano Sabato De Sarno era el director creativo anterior de Gucci. Fue fichado en 2023 por la principal marca de Kering, como sucesor del famoso Alessandro Michele, quien forjó una estética memorable, maximalista y ecléctica, durante siete años al mando.
Dos años después, la noticia de que Sabato De Sarno abandonaba la empresa copó los medios de moda. En febrero de este año, anunciaron la salida del diseñador. Una de las causas que más resuena son los resultados financieros tras su nombramiento.
“Gucci supone casi la mitad de todo el volumen de negocios de Kering, cuya cartera incluye también marcas exclusivas de joyas y gafas”, detallan en EFE.
Sabato trabajó en Valentino, Dolce & Gabbana y Prada, antes de incorporarse a Gucci. La última colección que creó para la firma fue la de la temporada otoño-invierno 2025/2026.
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¿Quién es Demna?
- Demna Gvasalia (dejó de usar su apellido a finales de 2021) nació en Georgia en 1981. Demna tuvo que dejar su país natal en 1993 cuando este atravesaba una guerra civil.
- Tras estudiar economía internacional y una maestría en diseño de moda en la Royal Academy of Fine Arts de Amberes (Bélgica), comenzó su carrera en Maison Margiela, donde trabajó entre 2009 y 2013.
- Después se integró al equipo de Louis Vuitton, bajo la dirección creativa de Marc Jacobs y, luego, de Nicolas Ghesquière.
- Creó la marca de ropa urbana Vetements en 2014, la cual desafía los convencionalismos en la moda, con algunas piezas experimentales. Abandonó la firma en 2019.
- En 2015, es nombrado director creativo de Balenciaga, en sustitución del diseñador estadounidense Alexander Wang.
- Ha llevado su enfoque de diseño experimental a Balenciaga creando piezas inspiradas en objetos de uso cotidiano con acento de lujo, como zapatos rotos, bolsas de supermercado, pulseras de cinta adhesiva. Su estilo disruptivo ha sido amado y criticado a la vez.
- Demna fue el responsable del regreso de Balenciaga a la Alta Costura en 2021, después de que la casa de moda estuviera 53 años alejada de esta pasarela. Este fue su debut en la Haute Couture.
- Usa algunos desfiles como plataforma para pronunciarse sobre algún acontecimiento social preocupante, como cuando, en febrero de 2022, dedicó su fashion show al pueblo de Ucrania, tras la invasión de Rusia.
- En noviembre de 2022, Balenciaga promovió su colección primavera-verano 2023. La campaña estuvo protagonizada por modelos infantiles con elementos asociados con prácticas BDSM (como sadomasoquismo y bondage) y causó controversia. Ante esto, el diseñador ofreció disculpas.
- Entre el tercer trimestre de 2021 y el primer trimestre de 2022, Balenciaga, con Demna al frente, ocupó el primer lugar del ranking de Lyst. Posteriormente, se mantuvo en los primeros lugares de este índice que mide la popularidad de las marcas, basado en búsquedas en el entorno digital. Pero, tras esta controversia, cayó en la lista. En el último trimestre de 2022 cayó 7 posiciones (11) y hasta ahora le ha costado estar en el top 10.
- En marzo de 2025, Kering anunció que él será el nuevo líder creativo de Gucci. “Demna, director artístico de Balenciaga desde 2015, ha redefinido el lujo moderno, obteniendo reconocimiento mundial y consolidando su autoridad en la industria”, escribieron.
Kering, que también cobija las marcas Saint Laurent, McQueen y Bottega Veneta, no anunció quién sustituirá a Demna en Balenciaga. El diseñador asumirá su nuevo cargo en Gucci en julio de 2025; ese mismo mes, presentará su última colección para Balenciaga en París.
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