Navidad 2024: 83% planea comprar regalos; la mayoría prefiere obsequios materiales, según estudio

Un estudio elaborado por la herramienta de estudios de mercado Appinio revela que, durante las festividades navideñas, por lo menos 83% de los mexicanos tiene planeado comprar regalos para compartir con sus seres queridos. De acuerdo a los resultados, al menos 86% opta por hacerle obsequios a su familia nuclear, mientras que 72% decide dar estos presentes a su pareja o cónyuge.

Según cifras de la encuestadora, no solo hay detalles destinados hacia un tercero, sino que hay una tendencia de mercado creciente de producir autoregalos; es decir, gente que da obsequios a sí misma con la finalidad de priorizar el cuidado personal y el "amor propio".

Del mismo modo, el estudio de la consultora global expone que, además de Navidad, el 67% de los mexicanos considera otras fechas significativas como el Día de las Madres; cumpleaños con 66% y, más allá de las conmemoraciones, 51% mencionó celebraciones relacionadas con logros, metas y compromisos laborales, académicos y personales como escenarios idóneos para dar obsequios.

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Por otro lado, más allá del acto de entregar algo a alguien para demostrarle afecto y cariño, 57% de los mexicanos consolida estos presentes para expresar gratitud, mientras que 39% disfruta, de manera genuina conforme al estudio, el proceso de compartir, lo que significa que existe un mercado amplio de gente que encuentra satisfacción en comprar cosas para los demás.

De acuerdo a los resultados, al menos 72% decide dar presentes a su pareja o cónyuge en estas festividades. Foto: Freepik

Amplia mayoría prefiere regalos materiales: Appinio

Cuando se trata de escoger tipos de obsequios, una mayoría extensa conformada por 92% de los encuestados prefiere artículos físicos y materiales por encima de las experiencias como cenas o viajes. Por lo tanto, mercancía como ropa y accesorios es mejor recibida de acuerdo al estudio.

Sin embargo, aunque un porcentaje mínimo de 29% opta por experiencias no tangibles, esta área del mercado se encuentra en desarrollo y la cifra podría acrecentar en los próximos años, por lo que la gastronomía podría tener mayores ingresos debido a quienes anteponen una experiencia culinaria por encima de un regalo físico.

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De acuerdo a Livia Mirón, directora general de Appinio en Latinoamérica, conocer hábitos de consumo permite que las marcas puedan enriquecer sus estrategias y campañas de marketing en momentos clave como la Navidad y otras festividades para conectar de manera más íntima con sus audiencias y crear una base sólida de consumidores.

El estudio también señala que 68% de los mexicanos ha comprado entre tres y 10 presentes en el último año, por ende, hay un mercado activo dispuesto a gastar en los otros y en sí mismo para expresar afecto y gratitud.

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